講師よりメッセージ

（株）電通　石谷 聡史 氏
昨今、コミュニケーション領域、メディアの領域で「クロスメディア」という言葉が頻繁に使われています。これは、クロスメディアが新しいコミュニケーションデザインの考え方として重要であるという認識が、一般化してきているからだと思います。
電通では全社横断の「クロスメディア開発プロジェクト」をいち早く立ち上げ、クライアントの課題解決のために、様々なメソッド開発・実践に取り組んでいます。今回、プロジェクトチームの成果をまとめた書籍「クロスイッチ-電通式クロスメディアコミュニケーションのつくりかた-」（ダイヤモンド社　2008年8月発刊）の内容を中心に、クロスメディアとは「シナリオづくり」であるという考え方にもとづいた、事例・プランニング手法などをご紹介します。

（株）ドリル　江成 修 氏
メディアニュートラル時代に対応したコミュニケーション・プランニング・ブティックとして2004年に電通とADKの合弁により設立された（株）ドリル。2007年のカンヌ国際広告祭で金賞を受賞したIKEAの日本上陸キャンペーンやBMW・mini、タカラトミー・リカちゃん、有楽町丸井オープニング、サムソン、スターバックスコーヒーなどこれまでのやり方とは一線を画した“ノントラディショナル”な手法で様々な話題性のあるキャンペーンを手がけています。ドリルの強みはstrategy（戦略）、big idea（核となるアイデア）、execution（実施）をワンストップでクライアントに提供すること。本講演では具体的な事例をもとに、どういった課題に対してどんな戦略をたてて、それをどんなアイデアでブレイクスルーして、最終的にどういう形で実現されたのかをわかりやすく解説します。